【プロモーションツールの有効活用】

ウェブマーケティングを行っていく中で最近ウェブ広告で熱いとされている
「リターゲティング広告」をご紹介します。

【リターゲティング広告とは】

リターゲティング広告は、自社サイトのアクセスを記録、履歴として残し、アドネットワークを使って
他のサイトの広告枠で何度も自社の広告を表示させることが出来る、追いかけ広告です。

例えば車のディーラーのホームページを楽しく見ました。その後、違うサイトでニュースサイトを見たときに、
サイドにある広告バナーがさっき見ていた「車のディーラー」の広告バナーが表示されているのです。
また違う情報ページに行ったときの情報ページ内にある広告バナーも「車のディーラー」だったりするのです。

そのように追いかけてバナーを表示させることで、興味を持ってサイトを訪れた人を囲い込む広告手法です。

アクセスされたページや時間、居住エリア、入力キーワードをもとにどのような広告を配信するのかを
セグメントできるので「購買意欲を高くする広告」をターゲットに向けて効果的に配信できます。

サイトに訪問したユーザーを対象として絞った広告なので、興味を持ってサイトを訪れていると判断され、
違うサイトに離脱されてもバナーで表示させることで意識として自社サイトへ引き戻すことが出来ます。
さらには過去に訪問した人へも配信する事が可能なので、今の離脱だけでなく、過去の離脱も囲い込み対象となります。

ただしながら、同じ人に何度も配信しているとどのページを見ても同じ広告で「しつこい」「不信感」を持たれる場合が
あるので配信回数の設定には注意が必要です。

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